Deuxième partie :

Les entreprises aiment associer leurs logos aux grandes stars. En mettant en avant la star et en l'associant avec un logo ils créent une réaction sentimentale. Dans votre esprit les deux sont associés. Le sentiment que l’on éprouve pour la star rejoint le logo puis le produit. Finalement le produit est associé à la star et génère de nouveaux clients.