Troisième partie :

Les entreprises, comme Nike, achètent le droit d'associer le logo à une star. Ils utilisent des stars dans le monde du sport : Tennis, hockey sur glace, football et beaucoup d'autres, par exemple récemment Novak Djokovic, champion de tennis. A l'occasion d'un match le logo de la marque est partout présent. Il est parfois moins cher de faire de la publicité de cette façon que d'acheter des spots télévisés.